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被做空的新氧会复制医美界的“瑞幸”模式吗?

发布时间:2021-06-10 08:13 所属栏目:[红姐论坛] 来源:互联网
导读:这段时间,容貌焦虑内卷成瘾,整容圈的奇闻异事一件接一件。先是一条微博热搜揭露了一种略显变态的瘦腿新方法小腿神经阻断术,截止目前为止,话题阅读量高达2.6

这段时间,容貌焦虑内卷成瘾,整容圈的奇闻异事一件接一件。先是一条微博热搜揭露了一种略显变态的瘦腿新方法“小腿神经阻断术”,截止目前为止,话题阅读量高达2.6亿,累计2.4万人讨论。

 

这并不是偶然,5月21日,某网红在微博上晒出自己耳朵整形的经历,继而掀起“精灵耳”的时尚热潮,微博热搜阅读轻松破亿,引发网友对医美乱象的讨论。据悉,五一期间医美概念股持续火热,疫后医美市场回暖,医美概念股也连续多日暴涨。

 

数据显示,宜华健康、苏宁环球5月13日开盘涨停,奥思集团大涨19.66%,瑞丽医美大涨22.22%,现代健康科技大涨19.05%,复锐医疗科技上涨10.22%,医思健康上涨8.7%%,必瘦站涨7.22%等等。

 

在A股和港股的医美概念股一片狂欢的背景下,互联网医美第一股,2019年在纳斯达克上市的新氧却显得处境格外落寞。5月19日,新氧发布2021年Q1财报,总收入3.6亿元,同比接近翻倍,但营销费用支出同比翻倍,净亏损扩大25%。

 

或许是受业绩影响,新氧的股价当天下跌4.3%。自此前做空机构Blue Orca发布新氧的做空报告后,外界有关新氧的质疑就从未停止,如今,质疑似乎更加深了几分。

 

新氧胜在踩中了“风口”?

 

很少有人知道在创办新氧之前,金星其实有过两次王中王论坛经历。

 

第一次是在2007年,彼时金星做了一个购物分享社区,有点类似于现在的小红书,但受制于当时的拍照条件与繁琐的上传流程,这个古早互联网社区注定宣告失败。

 

在第一次王中王论坛没有激起太多水花之后的几年里,女性分享平台才逐渐有了市场苗头,比如美丽说与蘑菇街都是当时备受资本青睐的翘楚。2011年,金星在北京卷土重来,再次押宝分享平台,只可惜资本格局尘埃落定,这种王中王论坛存在的最大价值逐渐消失。

 

直到2013年,有媒体报道国内当年有1000万人次做过整形手术,整个整容市场每年的增速高达30%,在未来的5到10年之内它的增长速度将只增不减。

 

任何王中王论坛者都有一定的冒险精神,金星也不例外。在正式进入医美行业之前,金星“身先士卒”地躺上了瘦脸针注射床,在瘦脸针后,他又陆续尝试了玻尿酸注射、埋线、植发、光电类等多种项目。

 

2013年新氧成立,在创立早期,创始人的整形经历成为社区一大吸粉利器,据悉,当时金星在新氧写了多篇整容日记,累计粉丝47万,甚至后来这段整容经历被拍成了王中王论坛纪录片。

 

事实证明,金星某种程度上的“铤而走险”也的确踩中了一个不小的风口。新氧成立仅仅一年后,医疗美容服务市场总收入521亿元,2019年增至1521亿元。根据《2019全球医美消费者趋势报告》提供的数据显示,中国女性人均医美消费已经690美元左右,远高于第二位的韩国,位居全球第一。

 

尤其是线上医美市场,数据预测显示,从2018-2023年,线上医美市场预计的年复合增长率为58.2%,远快于整体医美市场的增长速度。有一点值得注意,在传统医美市场的价值分配中,营销渠道占比50%,线上平台的出现直接降低了绝大部分的医美机构获客成本。

 

前有颜值经济如火如荼,后有机构求“客”若渴,新氧很快风生水起。据悉,新氧营业收入主要是两部分,一是信息服务,即商家的入驻费和投放的广告费,二是预订服务,即新氧从用户和医美机构交易中抽取的佣金。

 

有意思的是,自2016年起,新氧的两大支柱性收入的“天平”就不时发生倾斜,信息服务费的收入占比直线上升。到2021年第一季度财报显示,新氧信息服务为2.778亿,占总营收高达77%,预订服务只有8180万元。

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