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产品为因 品牌为果:重新定位 vivo两年华丽转身

发布时间:2019-10-10 06:55 所属栏目:[水果奶奶论坛] 来源:陈一萌
导读:每年秋天都是手机厂商们扎堆发布新品的时候,5G的到来让今年的战斗更加胶着。各大品牌的较量,不仅限于屏幕素质、拍照性能、硬件系统、电池续航等基本配置,5G的应对方案,包括天线、射频、散热、机身内部结构设计等,成为2019下半年旗舰机型明争暗斗的新

每年秋天都是手机厂商们扎堆发布新品的时候,5G的到来让今年的战斗更加胶着。各大品牌的较量,不仅限于屏幕素质、拍照性能、硬件系统、电池续航等基本配置,5G的应对方案,包括天线、射频、散热、机身内部结构设计等,成为2019下半年旗舰机型明争暗斗的新增焦点。

中兴、华为、三星、vivo均已加入5G手机第一阵营争夺战,其中vivo和华为比较激进,已经分别发布两款5G手机,在速度和数量上领先。

产品为因 品牌为果:重新定位 vivo两年华丽转身

根据今日头条联合抖音发布的《2019上半年手机行业白皮书》,可以看到C端用户的走向变化:在今年上半年关注度超过500万的手机功能中,屏幕功能排第一位,占据三分之一以上,关注度排在屏幕后面的功能包括芯片、拍照和快充。

而联名款手机和多彩配色这种流行于2018年独特营销方式,在成为标配的同时,不到一年时间就失去了新鲜感和吸引力。用户越来越清楚,自己该为什么买单。

说到对屏幕的执念,不得不提的就是vivo,近几年来vivo已经成为真正全面屏坚定不移的推进者。

产品为因 品牌为果:重新定位 vivo两年华丽转身

vivo NEX 3(8GB/256GB/全网通/5G版) 无界瀑布屏,高通骁龙855Plus,5G全网通,隐藏压感键

vivo NEX 3(8GB/256GB/全网通/5G版) 无界瀑布屏,高通骁龙855Plus,5G全网通,隐藏压感键

[经销商] 京东商城

[产品售价] 5698元

瀑布屏的曲面设计,取消侧边实体按键,vivo NEX 3以“瀑布屏”的全新突破性设计,将“刘海屏”远远甩在了身后。在这一点上,vivo完全可以说直面硬刚了苹果iPhone 11系列。

对于2019年的两个关键词:全面屏和5G,vivo可以说是捏得死死的。

而养成一台换肾新机,需要多久?

vivo的答案是,两年。

关注手机圈的用户会发现,近两年的vivo对于整个品牌和产品的把握完全和从前不是一个套路。两三年前,即使vivo的出货量已经跻身全球前五,然而在很多用户眼里,“高价低配”、“蓝色厂妹”依旧是vivo摆脱不掉的印象。

在Hi-Fi、屏幕和拍照上,vivo亦有多年的积累和创新,然而并不足以支撑品牌走上高端商务旗舰的道路。对于品牌和产品的理解,vivo还没有进入佳境。

产品为因 品牌为果:重新定位 vivo两年华丽转身
APEX,2018

真正的爆发,要从2018年开始

2018年3月,vivo推出了APEX全面屏概念机,拥有98%的超高屏占比,全球首款升降式屏幕,小鱼儿论坛第一块真正的全面屏,还有在现在看来依旧领先业内的半屏指纹解锁技术。

当时的惊艳程度,不亚于乔布斯手里iPhone 4的那块Renita屏幕给人的震撼,也让人想起小米MIX的出场,雷军“全面屏”概念的梦想。而这些曾经所有的遥不可及,最终在vivo的APEX身上得以实现。

对于APEX,美国知名科技媒体Mashable曾评价到:APEX全面屏概念机的出现,让我们有机会一睹手机设计的未来。

这部精妙的设计和前沿的科技结合而成的未来之作,在三个月之后就走进了现实。2018年6月,vivo在上海推出了全新品类智慧旗舰NEX,第一次将手机屏占比拉到90%以上,将APEX身上的升降式摄像头和全屏幕发声技术落地,实现量产。半年之后,vivo就推出了NEX双屏版,在手机屏幕的探索上更进一步。

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APEX,2018

在年初亮相的APEX 2019,超级一体“无孔化”设计理念,搭载全屏幕指纹技术,是首部具备5G完整功能的手机,也代表了vivo的探索方向。在屏幕指纹识别上,vivo几乎以一己之力,推动手机产业在关键元器件和核心技术体验的迭代,在业内遥遥领先。

在5G方面,在5G手机的天线、射频、散热、机身内部结构设计等问题上,提出了平衡性能与体验的突破性解决方案。

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APEX,2019

也正是基于提前积累和布局,我们才看到vivo子品牌iQOO Pro和NEX 3在5G上的优秀表现。作为目前性价比最高的5G手机,iQOO Pro 5G预售当天销售额破亿,一个月内实现线上全平台5G手机累计销量销售额双冠军。

而作为全球首款曲面瀑布屏,首次将屏占比提高到接近100%的NEX 3,更是在国内尚未发布之时,就在油管上被外国网友称为“换肾机”,一部开箱视频5天之内观看量高达四百多万。

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vivo NEX 3在外媒受到广泛关注

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